2015年上半年國內洗衣機市場銷售形勢分析

　　隨著大家生活水平的不斷提高，很多家電產品已經成為必不可少的產品。曾幾何時，叱咤風云的雙缸洗衣機伴隨著很多人的童年回憶?，F如今，洗衣機產品也在不斷更新換代，波輪式洗衣機以及滾筒式洗衣機，已經取代了陳舊的雙缸洗衣機。在功能方面，洗衣機的功能也在不斷增加，特別是滾筒洗衣機，還加入了衣物烘干等功能。除此之外，很多洗衣機還具備了WiFi控制智能功能，讓大家洗衣服變得更簡單，也帶來了很多方便。

　　近期，AVC奧維云網公布了2015年上半年國內冰箱大數據，從這些大數據中，我們可以了解到今年上半年，國內洗衣機市場一些非常值得關注的內容。比如究竟是傳統實體店銷售份額是主力，還是新興的電商成為王者節能省電的變頻洗衣機是否成為大家的購機首選在本期的《家電大數據》第九期中，都將一一為大家揭曉。

　　本周家電大數據主角：洗衣機

　　上半年總體銷量達1558萬臺，線下渠道依然是主流

　　根據大數據顯示，2015年上半年，國內線上渠道與線下渠道，共銷售洗衣機箱數量為1558萬臺，相比去年同期，同比增長了6.7%。銷售額方面達到了290億元，同比增長了8.0%，銷量與銷售額同時再創新高。在銷售渠道方面，線上和線下銷售數量又如何呢統計結果顯示，線上渠道中，共銷售洗衣機315萬臺，相比去年同期，增長95.2%。線下渠道中，銷量為1243萬臺，同比減少了4.2%。

　　2015年上半年洗衣機線上、線下銷量及增長率

　　從上面這組數據中，我們不難發現。對于洗衣機產品來說，線下依然是主要的銷售渠道，占比達到了75%。由此可見，對于像洗衣機這樣注重功能與體驗的大家電來說，消費者還是青睞于到線下實體中進行購買。不少用戶都希望親臨店面，挑選自己喜歡的機型，除此之外，去實體店很重要的原因，是對產品功能進行比較細致的了解。不過值得關注的是，線上洗衣機銷售數量雖然僅占據了25%的份額，但是其增長趨勢是非常良好的，相比去年同期的增長率高達95.2%，也預示著電商銷售渠道有望成為后起之秀。

　　變頻洗衣機銷量占比過半成為市場新霸主

　　對于洗衣機產品來說，用戶在注重產品功能的同時，也對噪音，洗滌效果提出了更高的要求，變頻洗衣機的出現，就可以解決這些問題。隨著技術的不斷成熟，變頻洗衣機市場份額也在不斷攀升。根據大數據顯示，從2014年1月-2015年6月，市售洗衣機產品中，變頻洗衣機市場份額占比分別為2014年一月40.7%，二月35.5%，三月46.5%，四月50.9%，五月50.0%，六月45.7%，七月46.7%，八月47.6%，九月53.4%，十月53.7%，十一月47.2%，十二月50.7%。進入2015年以來，一月至六月之間的變頻洗衣機銷量份額如下，一月52.8%，二月48.1%，三月55.5%，四月58.7%，五月56.2%，六月55.2%。

　　2014年1月至2015年6月變頻洗衣機銷量占比

　　總體上看來，從2014年開始，變頻洗衣機產品的銷量一直處于緩慢上升的趨勢，雖然部分月份有所回落，但是在2015年4月，依然創下了58.7%的歷史新高。也就是說，目前銷售的洗衣機產品，多半數已經是變頻洗衣機。

　　變頻洗衣機的核心技術就在于使用的變頻電機

　　相比傳統的定頻洗衣機，變頻洗衣機采用了變頻電機設計，變頻電機運轉更為穩定，同時還有著工作噪音小，使用壽命更長、省電等特點。除此之外，變頻洗衣機還提供了更多的洗滌方式，比如有著更快的離心力以及更多的滾筒轉動方式，從而讓洗衣潔凈效果得到提高。

　　現在已經進入智能時代，我們身邊的很多家電，也都朝著智能化的方向發展。比如智能電視、智能電視盒、智能空調、智能掃地機器人等等。對于洗衣機產品來說，智能化的產品同樣值得關注。根據大數據統計，2013年，智能洗衣機零售份額僅為1.8%，至2014年，上升至4.5%，到了2015年上半年，則攀升至10%。

　　2013年至2015年，智能洗衣機市場銷售占比

　　支持WiFi智能控制的洗衣機備受關注

　　和非智能洗衣機相比，智能洗衣機并不是廠商炒作的噱頭，而是非常實用的創新。比如，通過手機客戶端，用戶不用再像以往一樣，在洗衣機前彎腰操作按鈕。使用手機APP，就可以選擇洗滌模式、水溫、脫水轉數等等參數。除此之外，一些品牌還加入了手機控制自動放置洗衣液和柔順劑的功能，更是為大家帶來了方便。

　　滾筒洗衣機占據龍頭波輪緊隨其后

　　對于洗衣機產品來說，按照不同的洗滌類型結構，可以分為滾筒、波輪、雙缸和單缸產品。其中滾筒和波輪產品是比較主流的，雙缸和單缸產品，出貨量已經很小，主要是一些偏遠地區用戶有著購機需求。下面我們就來一起關注一下2015年上半年洗衣機產品銷量占比情況。

　　2015年上半年線上不同類型洗衣機銷量占比

　　根據大數據統計，線下市場中，滾筒洗衣機銷量占比為58.6%，波輪洗衣機銷量占比為39.6%，雙缸洗衣機銷量占比為4.0%，單缸洗衣機銷量占比為1.8%。線上銷售方面，滾筒洗衣機銷量占比為52.2%，波輪洗衣機銷量占比為43.3%，雙缸洗衣機銷量占比3.3%，單缸洗衣機銷量占比1.2%。

　　2015年上半年線下不同類型洗衣機銷量占

　　總體上看來，無論是線下還是線上市場，對于洗衣機產品而言，滾筒洗衣機已經占據了半壁江山的位置。傳統的波輪式洗衣機，也有著四成左右的市場份額。相對來說，雙缸洗衣機以及單缸洗衣機，份額正在逐步減少。由此可見，越來越多的用戶選擇滾筒式洗衣機。相對于傳統的波輪式洗衣機，滾筒洗衣機的更加節水，同時，還避免了波輪洗衣機在洗衣過程中，容易出現的衣物纏繞問題。因此，滾筒洗衣機份額占據主流，也就不足為奇了。

　　滾筒洗衣機銷售占據了半壁江山

　　本周家電大數據小結：

　　根據大數據預測，2015年，國內洗衣機產品銷量將會達到3419萬臺之多，相比去年同期增長3.0%，零售額將會達到626億元，同比上漲5.4%。由此可見，2015年，洗衣機市場依舊會保持健康良性發展。其中可以預計的是，變頻洗衣機將繼續領銜市場，銷量占據半數以上份額。對于講究生活品質的用戶來說，具備有WiFi智能功能的洗衣機，也會逐漸走進尋常百姓家。

　　來源：中國家電網